Website Relaunch ohne Rankingverlust: die Checkliste aus der Praxis

Ein Relaunch ohne Rankingverlust gelingt, wenn jede wichtige alte Seite eine neue Adresse bekommt, auf die sie dauerhaft weiterleitet, und wenn Sie die ersten Wochen danach genau beobachten.

Ich komme aus dem SEO und plane bei jedem Relaunch zuerst die Weiterleitungen und erst danach das neue Design.

Diese Checkliste nutze ich selbst bei jedem Relaunch. Sie hilft Ihnen auch, wenn jemand anderes Ihre Website neu macht.

Relaunch prüfen lassen Zur Checkliste

10-Punkte-ChecklisteDie häufigsten FehlerWas nach dem Livegang zählt

Umzugsplan

Alte Adresse › neue Adresse

/leistungen.html› /leistungen/ · 301

/heizung-wartung.php› /heizungswartung-luebeck/ · 301

/team-2019/› /ueber-uns/ · 301

/angebot-sommer/bewusst entfernt · 410

/kontakt.htmlvergessen · 404

Beispiel. Eine vergessene Adresse mit vielen Besuchern reicht, um Anfragen zu verlieren.

Die Checkliste

Zehn Punkte für einen sicheren Relaunch

Alle alten Adressen erfassen. Mit einem Crawler wie Screaming Frog und der Seitenliste aus der Google Search Console. Nicht nur aus dem Menü.
Die wichtigsten Seiten markieren. Welche Seiten bringen Besucher, Anfragen oder Links von anderen Websites? Die brauchen besondere Sorgfalt.
Für jede Adresse ein Ziel festlegen. Jede alte Seite bekommt die inhaltlich passendste neue Seite. Nicht alles auf die Startseite.
Rankende Inhalte behalten. Überarbeiten ja, radikal kürzen nein. Was Google bisher überzeugt hat, sollte sich auf der neuen Seite wiederfinden.
Titel und Beschreibungen übernehmen oder verbessern. Leere Seitentitel nach dem Relaunch sind ein häufiger Fehler.
Dauerhafte Weiterleitungen einrichten. 301, nicht 302. Ketten von Weiterleitung zu Weiterleitung vermeiden.
Interne Links aktualisieren. Links innerhalb der Website zeigen direkt auf die neuen Adressen, nicht über Umwege.
Die Sperre der Testumgebung entfernen. Viele Testseiten sind für Google gesperrt. Wenn diese Sperre mit live geht, verschwindet die Website.
Neue Sitemap einreichen. In der Google Search Console, am Tag des Livegangs.
Vier bis acht Wochen beobachten. Fehlerseiten, Rankings und Anfragen im Blick behalten und sofort nachbessern.

Die häufigsten Fehler

Was ich bei verunglückten Relaunches immer wieder sehe

Fehler	Folge	So vermeiden Sie ihn
Alle alten Seiten leiten auf die Startseite	Für Google fast so schlecht wie gar keine Weiterleitung	Jede Seite auf ihr inhaltliches Gegenstück leiten
Die Sperre aus der Testphase bleibt aktiv	Die Website fällt nach Tagen aus dem Index	Am Tag des Livegangs robots.txt und Meta-Angaben prüfen
Ausführliche Leistungsseiten gelöscht	Genau die Seiten, die Anfragen brachten, fehlen	Inhalte überarbeiten statt streichen
Domain, Struktur und Texte gleichzeitig neu	Niemand weiß, woran ein Einbruch liegt	Große Änderungen nacheinander machen
Nach dem Livegang schaut niemand hin	Fehlerseiten fallen erst Monate später auf	Vier bis acht Wochen Search Console beobachten
Mobil vergessen	Langsame Seiten auf dem Handy, schlechtere Bewertung	Zuerst auf dem Smartphone testen

Offizielle Quelle

Was Google selbst zum Umzug sagt

Google beschreibt in seiner Dokumentation für Website-Betreiber ausführlich, wie ein Umzug mit geänderten Adressen ablaufen sollte. Die Kernaussage deckt sich mit meiner Erfahrung: Weiterleitungen sauber planen, Sitemaps aktualisieren und die Search Console beobachten.

Die Dokumentation ist technisch geschrieben. Wenn Sie sie selbst lesen wollen, finden Sie sie unter Website-Umzug mit URL-Änderungen. Für die meisten kleinen Unternehmen reicht die Checkliste oben.

Der richtige Zeitpunkt

Wann Sie live gehen sollten

Gehen Sie nicht in Ihrer stärksten Saison live. Ein Gartenbaubetrieb relauncht besser im Winter, ein Heizungsbauer eher im Sommer. Falls es in den ersten Wochen Schwankungen gibt, treffen sie Sie dann am wenigsten.

Und planen Sie den Livegang so, dass in den Tagen danach jemand Zeit hat, Fehler zu beheben. Ein Relaunch am Freitagnachmittag vor dem Urlaub ist keine gute Idee.

Wenn ich es mache

Bei meinen Relaunches ist das alles im Festpreis.

Bestandsaufnahme, Umzugsplan, Weiterleitungen und die Kontrolle in den ersten Wochen gehören bei mir zu jedem Website-Relaunch dazu. Sie zahlen dafür nichts extra.

Wenn jemand anderes Ihren Relaunch umsetzt, kann ich den Umzugsplan vorher prüfen. Schreiben Sie mir dazu einfach die Adresse Ihrer aktuellen Website.

Häufige Fragen

Rankings und Relaunch: Ihre Fragen

Ihr Relaunch steht kurz bevor? Schreiben Sie mir vorher, nicht hinterher.

Ist ein Relaunch ohne Rankingverlust überhaupt möglich?

Ja, in den meisten Fällen. Kleine Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, während Google die neue Website einordnet. Dauerhafte Verluste entstehen fast immer durch fehlende Weiterleitungen, gelöschte Inhalte oder eine versehentlich gesperrte Website.

Was ist eine 301-Weiterleitung?

Eine dauerhafte Umleitung von einer alten Adresse auf eine neue. Besucher und Suchmaschinen landen automatisch auf der richtigen Seite, und Google überträgt die Bewertung der alten Seite weitgehend auf die neue.

Wie lange dauert es, bis sich die Rankings nach einem Relaunch erholen?

Bei einem sauberen Umzug sehe ich oft nach zwei bis sechs Wochen wieder stabile Werte. Bei größeren Änderungen an Struktur und Inhalten kann es länger dauern. Garantieren kann das niemand.

Soll ich beim Relaunch gleich die Domain wechseln?

Wenn es keinen zwingenden Grund gibt, nein. Jede zusätzliche Änderung macht den Umzug für Google schwerer einzuordnen. Ändern Sie lieber eins nach dem anderen.

Mein Relaunch ist schon passiert und die Rankings sind weg. Was jetzt?

Prüfen Sie zuerst, ob die Website für Suchmaschinen gesperrt ist und ob alte Adressen auf Fehlerseiten führen. Beides lässt sich meist schnell beheben. Schreiben Sie mir gern die Adresse, ich schaue mir das an.

Wenn Sie den Relaunch nicht allein machen wollen

Projekt anfragen

Relaunch geplant? Lassen Sie mich drüberschauen.

Tragen Sie Ihre aktuelle Website ein. Ich schreibe Ihnen, worauf Sie beim Umzug besonders achten sollten.